En Antena 3 son conscientes de que se juegan mucho con
Amar es para siempre, el
spin off de
Amar en tiempos revueltos. Por ello no han dudado en
protegerla durante sus primeros días de todas las formas posibles, a pesar de que este movimiento ha perjudicado a los demás productos que tiene en la tarde,
El secreto de Puente Viejo, Ahora caigo y Atrapa un millón, e incluso a sus beneficios por publicidad.
En su primera semana en antena -del 14 al 18 de enero-,
Amar es para siempre anotó
una cuota media de pantalla del 15,1% y 2.015.000 espectadores. Unos datos que mejoraron la media histórica de
Bandolera en cinco puntos
y la de su última semana en un punto. Sin embargo, para conseguir estos
datos la cadena 'limpió' de publicidad su emisión. De hecho
se levantó el bloque de publicidad de doce minutos que antes emitía en
Bandolera de 17 a 18 horas y en su lugar sólo emitió diez segundos.
Este movimiento hizo que
El secreto de Puente Viejo comenzara a las 17:15 en vez de a las 17:30 horas, como sucedía hasta entonces,
algo que confundió al espectador y llevó a la serie a perder 1,6 puntos respecto a la semana anterior, bajando desde un 17,3% a un 15,7%.
Lógicamente, esta desconfiguración hizo que
Ahora caigo también comenzara a una hora distinta,
pasando de las 18:50 horas a las 18:40 horas. Este movimiento también
hizo perder al programa nueve décimas de cuota respecto a la semana
anterior, pasando de un 17,6% a un 16,7%.
También comenzó a una hora distinta
Atrapa un millón, que igualmente perdió tres décimas
pasando de un 14,8% a un 14,5%. Asimismo, el espacio presentado por
Carlos Sobera se vio en la obligación de alargar su duración debido al
déficit acumulado en la tarde tras no emitir los doce minutos que antes
se emitían de 17 a 18 horas, lo que le llevó a empeorar su media.
Esta estrategia para proteger un producto es habitual en las cadenas de televisión. De hecho,
Sálvame también decidió blindarse ante el estreno de Amar es para siempre,
aunque sin renunciar a tantos minutos de publicidad. Sin embargo, en
vez de mejorar su cuota, Antena 3 pasó de anotar un 15,9% en el global
de su tarde (de 16:26 a 20:58) a un 15,6%. Por su parte, Telecinco pasó
de un 16,8% a un 19,4% y el programa de Jorge Javier Vázquez promedió su
semana más vista con una meda de 19,3% y 2.414.000 espectadores.
Por todo ello, con estos datos sobre la mesa y tras el reajuste de Telecinco, la dirección de
Antena 3 ha decidido incluir nuevos ajustes para esta semana. Éstos han consistido en alargar unos minutos
Amar es para siempre, lo que ha llevado a
El Secreto de Puente Viejo y a Ahora caigo a comenzar más cerca de su hora original.
De esta manera, tanto la ficción de Boomerang como el concurso de Gestmusic
han vuelto a anotar sus registros habituales y en lo que llevamos de semana han anotado un 17,4% y un 16,7%, respectivamente. No ha ocurrido lo mismo con
Amar es para siempre, que ha bajado hasta un 14,7%, y
Atrapa un millón, que ha obtenido un 14,3%, convirtiéndose en la oferta más perjudicada.
Asimismo, aunque en el global de la tarde
la cadena ha vuelto a anotar de media un 15,9%,
en estos momentos sigue teniendo un déficil de doce minutos de
publicidad. Según las tarifas que figuran en la web de la cadena, el
anunciante paga entre
8.000 y 8.500 euros por 20 segundos de anuncio publicitario.
Hola chicas, soy Laura, os dejo esta noticia de interés, yo me hago una pregunta, ¿qué tendría que hacer la serie para conseguir la audiencia deseada? Un beso
Marc Clotet
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